品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是—種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
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